La parfumerie emblématique du brésil

En 1930, les cousins portugais Antonio et Mario Santiago fondèrent à Belèm – au coeur de l'Amazonie – Phebo, avec pour vision de créer une parfumerie de très haute qualité, avec des parfums marquants et originaux. Le nom Phebo, nom grec du dieu du Soleil, fut choisi pour symboliser la naissance d'une nouvelle ère dans la parfumerie brésilienne.

Les savons sont produits
avec une base 100% Végétale

L'année suivante, le savon Odor de Rosas, premier savon avec des standards internationaux de la Parfumerie, fut développé. Avec sa forme ovale, transparente et sombre, son parfum assemble de l'essence de fleur de rose ainsi qu'une centaine d'autres ingrédients, comme le Santal, le clou de girofle et la cannelle de Madagascar. Encore à ce jour, ce savon historique reste le porte-étendard de la marque.

Lors d’une promenade dans les Alpes Suisses, Mario Santiago resta admiratif de la beauté locale et fut particulièrement attiré par l'odeur d'une petite fleur violette bien connue : la lavande.

En 1946, Phebo innove de nouveau avec le lancement de l'eau de Cologne « Eau de Lavande ».
Des années plus tard, le contrôle actionnarial de la marque appartient à Procter & Gamble et Sara Lee. Puis, en 2004, Phebo est acquise par la maison Granado, et ses savons sont produits avec une base 100% végétale.

Phebo renouvelle
son identité visuelle

Le repositionnement impactant de la marque a lieu en 2007, avec le partenariat avec la célèbre styliste brésilienne Isabela Capeto. L’essence exotique et le packaging en forme de poupée recevèrent les prix ABRE du meilleurs packaging et design de parfum cette année-là.

Au terme de 80 années d’existence, Phebo renouvelle son identité visuelle. L'illustration de la rose, désormais iconique, fut redessinée ; le symbole oval, important dans la communication de la marque, fut recréé à partir d’ensembles de roses. Le choix de couleurs vibrantes sur les emballages fait encore allusion à l'explosion de fragrances des produits Phebo.

Suite à une tendance mondiale de retour à la valorisation de marques traditionnelles de qualité, Phebo apparaît aujourd'hui pour son public comme proposant une large ligne de produits ancrés dans cette tradition : savons, déodorants, hydratants, eaux de Cologne, parfums, bougies parfumées, diffuseurs d’ambiance, sels de bain et maquillage.

au sommet des marques de beauté
les plus respectées du marché brésilien

La qualité des produits Phebo et l'originalité des fragrances ont permis à la marque de conquérir, au fil des années, une place privilégiée dans la maison des brésiliens, devenant adorée par tous et créant un lien fidèle en traversant les générations. Cette tradition, alliée au savoir-faire de la marque, lança Phebo au sommet des marques de cosmétiques les plus respectées du marché brésilien, devenant synonyme de tendance, luxe et glamour.

Une immersion au coeur de l’amazonie

Pour chercher à être toujours plus proche de ses consommateurs et mettre en valeur la sophistication et l’ADN Brésilien des produits Phebo.
L’univers des magasins tend à transmettre l’atmosphère si particulière régnant dans la forêt amazonienne ; la végétation est si dense et les arbres si hauts qu’il y fait souvent sombre. Cette palette de couleurs, presque en noir et blanc, est contrastée et éclairée par des petites touches de couleurs vives de toutes sortes de fleurs et fruits.

Le premier magasin concept de Phebo, au shopping Village Mall à Rio de Janeiro dont le projet est signé Bel Lobo représentait un grand fond gris qui était illuminé par les tons colorés et vibrants des produits.
Dans une des entrées, on peut lire des mots racontant l’histoire de la marque : Brésil, Belèm, Parfum, Style, Tradition…
Le sol des boutiques est recouvert de Viroc, bois détenant un certificat de forêts reboisées, une préoccupation éthique important pour la marque qui travaille uniquement avec des ingrédients d’origine végétale.